Необычная социальная реклама играет важную роль в формировании Петербурга как культурной столицы России, а также является  примером того, как власти и бизнес решают актуальные для города и жителей задачи совместным путём.

Это принципиально новая модель социальной рекламы, направленная на достижение эффекта не посредством «страшилок» или нравоучений, а при помощи более понятного, неформального общения, основанного на принципах взаимоуважения, позитива и здорового юмора.